Umelá inteligencia je dnes všade. Články, obrázky, dokonca aj hudbu vie generovať za pár sekúnd. Niet divu, že sa veľa ľudí pýta, či nástroje ako ChatGPT alebo MidJourney nenahradia ľudských tvorcov. Túto otázku dostávame aj od našich klientov: „A čo vy, nebojíte sa, že vás AI pripraví o prácu?“
Pravdou je, že sa nebojíme. Vnímame to úplne inak. Pre nás nie je téma AI vs kreativita o súboji, ale o hľadaní spôsobu, ako tieto dva svety spojiť tak, aby z toho mali úžitok predovšetkým naši klienti.
Ako nám AI uľahčuje prácu
AI testujeme v našej agentúre denne. Často ju využívame na prípravu rešerší, na hľadanie inšpirácie alebo keď potrebujeme rýchlo spísať prvotný draft textu. V grafike nám vie ukázať vizuálne smery, ktoré by sme sami možno neskúšali. Pri kampaniach zas pomáha s nápadmi, ako uchopiť tému iným jazykom či inou formou.
Výhoda AI je jasná – šetrí čas. To, čo by sme robili dve hodiny, spraví nástroj za dve minúty. A práve tým, že nám uvoľní ruky od rutinných úloh, získavame viac priestoru na to, čo je v marketingu kľúčové:
- premýšľať nad stratégiou,
- hľadať originálne riešenia,
- stavať kampane na hlbšom pochopení značky.
Prečo má kreativita stále nenahraditeľné miesto
Keď hovoríme o kreativite, nemyslíme tým len nápad na pútavý headline. Kreativita je schopnosť prepojiť emócie, skúsenosti a kontext do niečoho, čo osloví konkrétne publikum.
AI dokáže napodobniť štýl, vytvoriť text, ktorý dáva zmysel, alebo obrázok, ktorý vyzerá esteticky. Ale zatiaľ jej chýba schopnosť cítiť. Nemá skúsenosť z rozhovorov s klientmi, nevníma jemné nuansy medzi tým, čo je len „správne“ a čo je naozaj autentické.
Práve preto:
- kampaň pre rodinnú značku bude vždy vyžadovať iný tón ako komunikácia pre technologický startup,
- originálny vizuál alebo text musí niesť príbeh, nie len peknú formu,
- ľudský rukopis je to, čo odlišuje obsah, ktorý sa stratí v dave, od obsahu, ktorý zarezonuje.
AI vs kreativita ako partnerstvo, nie boj
My v agentúre sa na AI vs kreativita pozeráme ako na partnerstvo. Uvedomujeme si, že AI je skvelý nástroj, ktorý nám otvára nové možnosti. Ale zároveň vieme, že sama o sebe nestačí.
Naše projekty dnes často vyzerajú tak, že AI pripraví základ – dá nám nápady, návrhy alebo podklady. My to potom uchopíme, rozvinieme, pridáme vlastné skúsenosti a rukopis. A práve v tejto kombinácii vznikajú výsledky, ktoré sú rýchlejšie, efektívnejšie a pritom stále originálne.
Budúcnosť tvorby v našich očiach
Sme presvedčení, že budúcnosť marketingu bude patriť tým, ktorí dokážu technológie a kreativitu spájať. Nie bojovať s nimi, ale používať ich ako katalyzátor.
AI nám už dnes ukazuje, že vie byť výborným pomocníkom. No ľudská kreativita je to, čo dodáva obsahu iskru – schopnosť dotknúť sa človeka, vyvolať reakciu, motivovať k akcii. Bez nej by bol obsah len ďalším kúskom v mori dát.
Preto u nás v agentúre nehovoríme o tom, či AI nahradí kreativitu. My hovoríme o tom, ako ju vieme múdro využiť, aby sme našim klientom priniesli to najlepšie z oboch svetov.
A ako to vnímate vy? Vidíte AI vs kreativita ako konflikt, alebo ako šancu na novú éru tvorby? Radi sa o tom s vami porozprávame – možno práve nad vašou ďalšou kampaňou.
