Krátke vertikálne videá sa za posledné roky stali jedným z najvýznamnejších formátov online marketingu. Či už ide o Reels na Instagrame a Facebooku alebo Shorts na YouTube, ide o obsah, ktorý je navrhnutý pre rýchlu konzumáciu, mobilné zariadenia a okamžitú pozornosť používateľa. Pri správnom uchopení však nejde len o zábavu, ale o plnohodnotný predajný nástroj pre e-shopy.
V prostredí Meta Ads, teda reklamného systému spoločnosti Meta, majú krátke vertikálne videá čoraz silnejšie postavenie. Z našej praxe vidíme, že e-shopy, ktoré s nimi pracujú systematicky, dokážu osloviť nové publikum lacnejšie, budovať dôveru rýchlejšie a z dlhodobého hľadiska predávať efektívnejšie.
Čo je Meta a čo znamená Meta Ads
Meta je technologická spoločnosť, ktorá zastrešuje platformy ako Facebook, Instagram, Messenger a WhatsApp. Keď hovoríme o Meta Ads, myslíme tým jednotný reklamný systém, prostredníctvom ktorého je možné zobrazovať reklamy naprieč týmito platformami z jedného rozhrania.
Pre e-shopy je Meta Ads silným nástrojom najmä preto, že:
- umožňuje presné cielenie podľa správania a záujmov,
- pracuje s dátami o používateľoch v reálnom čase,
- podporuje vizuálne a video formáty optimalizované pre mobilné zariadenia.
Práve krátke vertikálne videá dnes patria medzi formáty, ktoré Meta algoritmus prirodzene uprednostňuje.
Čo sú Reels a prečo sú také dôležité pre e-shopy
Reels sú krátke vertikálne videá určené primárne pre platformy Instagram a Facebook. Ich hlavným cieľom je rýchlo zaujať používateľa a udržať jeho pozornosť v prostredí neustáleho scrollovania.
Typické vlastnosti Reels:
- vertikálny formát optimalizovaný pre mobil,
- krátka dĺžka trvania,
- automatické prehrávanie bez zvuku,
- dôraz na vizuál, titulky a tempo.
Z pohľadu výkonnostného marketingu sú Reels ideálne na prvý kontakt so značkou. V našich kampaniach ich využívame najmä na oslovenie nového publika, budovanie povedomia a prípravu zákazníka na ďalšie fázy nákupného procesu.
Čo sú Shorts a aký majú význam v predajnej stratégii
YouTube Shorts sú krátke vertikálne videá určené pre platformu YouTube. Aj keď technicky nespadajú priamo pod Meta Ads, z pohľadu stratégie krátkych videí majú podobnú funkciu ako Reels.
Shorts:
- fungujú na rovnakom princípe rýchlej konzumácie obsahu,
- pomáhajú budovať dôveru a značku,
- výborne dopĺňajú platené kampane o organický dosah.
Pre e-shopy majú Shorts zmysel najmä ako doplnok k Meta Ads, pretože rozširujú zásah značky a zvyšujú počet kontaktov so zákazníkom naprieč platformami.
Správne formáty krátkych vertikálnych videí pre Meta Ads
Jedna z častých chýb, ktoré vidíme u e-shopov, je nesprávne nastavený formát videa. Aj kvalitný obsah môže stratiť výkon, ak nie je technicky prispôsobený platforme.
Z našej praxe odporúčame tieto základné parametre:
- Pomer strán: 9 : 16 (vertikálny formát)
- Rozlíšenie: minimálne 1080 × 1920 px
- Dĺžka videa: ideálne 6–20 sekúnd, podľa typu obsahu
- Zvuk: video musí fungovať aj bez zvuku
- Text a titulky: umiestnené v bezpečnej zóne, aby ich platforma neorezala
Tieto technické detaily berieme v agentúre ako základ. Až na nich staviame kreatívu, scenár a predajnú logiku videa.
Prečo sú krátke vertikálne videá v Meta Ads také dôležité
Správanie používateľov sa zásadne zmenilo. Väčšina ľudí konzumuje obsah rýchlo, intuitívne a bez hlbšieho premýšľania. Práve preto Meta algoritmus zvýhodňuje formáty, ktoré sú prirodzené pre mobilné prostredie a zapadajú do bežného používania aplikácie.
Z našich kampaní vyplýva, že správne nastavené Reels dokážu:
- znížiť cenu za preklik,
- získať lacnejší dosah,
- vytvoriť prvý kontakt so značkou bez tlaku na nákup,
- pripraviť publikum na remarketing a konverzie.
Typy Reels, ktoré v našich kampaniach reálne fungujú
Na základe dlhodobého testovania sa nám opakovane potvrdzujú tieto formáty:
Edukačné Reels
Krátke videá, ktoré riešia konkrétny problém zákazníka, odpovedajú na otázky a pomáhajú pri rozhodovaní. Budujú dôveru a autoritu značky.
UGC štýl (user-generated content)
Autentické, prirodzené videá, ktoré nepôsobia ako reklama. Majú silný vplyv najmä pri oslovovaní nového publika.
Pred / Po a reálne použitie produktu
Ukážka výsledku, zmeny alebo použitia v praxi. Skracuje rozhodovací proces a zvyšuje mieru konverzie.
Štruktúra Reels, ktorá funguje v Meta Ads
Aj krátke video potrebuje jasnú logiku. V našich kampaniach sa držíme tejto overenej štruktúry:
- Silný úvod do 2 sekúnd
- Pomenovanie problému alebo situácie
- Predstavenie riešenia
- Hlavný benefit pre zákazníka
- Prirodzený call to action
Ako Reels zapájame do celej predajnej stratégie
Reels používame ako súčasť širšieho marketingového funnelu. Slúžia na oslovenie nových ľudí, remarketing na budovanie dôvery a konverzné kampane na samotný predaj.
Takýto systém prináša:
- stabilnejší výkon kampaní,
- nižšie náklady na objednávku,
- lepšiu škálovateľnosť rozpočtu.
Chcete, aby krátke vertikálne videá predávali aj váš e-shop?
Ak chcete zistiť, ako môžu Reels a Shorts fungovať práve vo vašom segmente, radi sa na to pozrieme spoločne. Navrhneme stratégiu, ktorá prepojí obsah, výkon a predaj.
Kontaktujte našu agentúru a ukážeme vám, ako spraviť z krátkych vertikálnych videí reálny predajný kanál pre váš e-shop.
